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Vous pouvez utiliser Google Analytics pour attribuer les conversions sur votre site web à une campagne de courrier électronique spécifique.
- Dans Direct Mail, cliquez sur Envoyer la campagne dans la barre d'outils
- Cochez la case Baliser pour Google Analytics
- Optionnellement, entrez un nom de campagne. Il s'agit du nom qui apparaîtra dans vos rapports Google Analytics. Si vous n'entrez pas de nom de campagne, alors Direct Mail utilisera votre ligne d'objet comme nom de campagne.
Comment ça marche ?
Lorsque vous activez le balisage, Direct Mail ajoute automatiquement des paramètres de suivi Google Analytics à chaque URL de votre courrier électronique. Certaines URL (comme les adresses de courrier électronique ou les numéros de téléphone) ne seront pas balisées. Lorsqu'un destinataire de courrier électronique clique sur le lien et se rend sur votre site web, Google Analytics lit ces paramètres et attribue la visite à votre campagne de courrier électronique.
Paramètre d'URL
Direct Mail balise les URL de votre message avec les valeurs suivantes :
utm_medium=emailutm_campaign= le nom que vous avez entré ou la ligne d'objet du messageutm_source=directmailmacutm_term= Si le lien est un lien texte, il s'agira du texte lié (par exemple, "cliquez ici"). Si le lien est une image, ce sera le texte "alt". Si aucun texte alt n'est spécifié, ce sera le nom de l'image.
Visualiser les résultats dans Google Analytics
Après l'envoi de votre campagne, voici où vous pouvez trouver les résultats de la campagne dans Google Analytics. Souvenez-vous que Google Analytics ne peut pas vous montrer les taux d'ouverture de courrier électronique (ou autres résultats spécifiques à l'e-mail, comme les rebonds et les désabonnements) mais vous montrera les données pour les visiteurs qui ont cliqué sur votre site web à partir du mail.
- Allez à Google Analytics
- Cliquez sur Rapports > Acquisition > Acquisition de trafic
- Cliquez sur le menu Regroupement primaire des sessions
- Sélectionnez Source / Médium de la session
- Recherchez la ligne de données étiquetée email / directmailmac